プランニング・チェーンとは市場投入への最適化と売上の成長を最大化することを目的として、体系的また、統合的に消費者とのコミュニケーションを行うための重要なステップから成り立っています。プランニングチェーンの７つのステップのそれぞれにおいて、独自の視点、ツール、リソースを活用し強力なマーケティング・コミュニケーションを構築し、市場評価、市場価値、コラボレーション、クリエイティビティを強化します。
プロモーションに使用するメディアには、それぞれの特性があります。製品やサービスの内容、情報を伝える相手によってメディアを選び、どう組み合わせるかが大切です。「いかに多くの人の注目を集めるか」という点に関しては、マスメディアが最適の場合もありますが、「消費者の趣味や嗜好に合わせた情報提供」では、印刷物やＤＭなどのパーソナルメディアが最適となります。メディア特性を十分に理解し、また複数のメディア(市場接点)をクロスさせることで、効果の出るメディアパワーを構築します。
メディアの特性を活かしたプロモーション
プロモーションはメディアの特性を活かすことがポイントです。
